O Selo de Excelência em Franchising 2008 foi entregue para 91 empresas, sendo que 22 delas receberam o Selo pela primeira vez. Na última edição, 75 empresas conquistaram a certificação. A associação registrou este ano um recorde de inscrições para a edição do SEF. Foram 101 empresas, o que equivale a um aumento de 14% no número de interessadas em conquistar a chancela. Também houve um crescimento de 21% no número de empresas agraciadas, em comparação a 2007. Hoje, o reconhecimento do mercado pelo SEF extrapolou o mundo das franquias. Prêmios, instituições de pesquisas e financeiras utilizam o SEF como diferencial competitivo para as redes, afirmou o Presidente da ABF, Artur Grynbaum.

O Selo, é dividido em três categorias, de acordo com o número de franqueados da rede e com o tempo de atuação no Franchising: Categoria Pleno, para marcas com mais de três anos de atividade e com 10 ou mais franqueados; Categoria Sênior, para marcas com mais de cinco anos e com 30 ou mais franqueados e a Categoria Master, para marcas com mais de 10 anos e mais de 60 franqueados.

Cada categoria premia a rede que mais se destaca dentro do grupo. Para obter a chancela do Selo, os associados franqueadores passam por um rigoroso processo de avaliação. O Selo tem validade de um ano, podendo ser renovado ou cancelado a qualquer momento. O critério utilizado pela ABF na concessão leva em consideração aspectos éticos e técnicos do franchising.

Receber o Selo de Excelência em Franchising significa, para a associada, um atestado de sua boa capacidade de praticar o Sistema de Franchising frente às exigências do Código de Auto Regulamentação da ABF. Significa, ainda, o compromisso por parte desta empresa de se responsabilizar por um contínuo e permanente aprimoramento de seus métodos e sistemas, de acordo com os mais elevados padrões de ética empresarial.

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